2015年5月12日，由国务院国有资产监督管理委员会（下称国务院国资委）综合局牵头主办的第一期中央企业品牌建设专题研讨会在京召开。

国务院国资委综合局副局长段晓峰出席会议，中国质量协会品质与品牌培育推广中心副主任王琳、首席品牌顾问林海，首都经贸大学教授黄琦，迈迪品牌咨询公司CEO李祝义，和君咨询集团合伙人贾晓轩与会并做专题发言。中国石油化工集团、中国东方电气集团有限公司、中国铝业公司、中国中化集团公司、中国五矿集团公司、中国建筑工程总公司、北新建材集团有限公司等十余家央企品牌业务相关负责人参会并与专家进行深入互动研讨。

中央企业品牌建设专题研讨会由国资委综合局发起，中国质量协会提供技术支持，旨在进一步深入加强品牌建设理论研究工作，解决中央企业品牌发展、品牌建设过程中所遇到的突出问题，为中央企业品牌建设提供理论支撑和技术支持。第一期中央企业品牌建设专题研讨以“战略和品牌战略的关系，如何制定符合行业特点和企业实际的品牌战略”为主题，着力探讨市场环境下不同导向型的央企应当如何制定符合自身实际的品牌战略。

优秀品牌赋予产品和服务较高的附加值，是我国企业实现转型升级的重要抓手；是未来“中国制造”向“中国创造”转变，提升中国企业国际竞争力的重要举措；同时更能有效促进市场正能量的释放，成为中国经济“黄金时代”到来的主要推动力。然而，目前我国的品牌建设、品牌发展、品牌意识，与发达国家相比仍有一定差距，被应用的部分所谓的品牌价值评价机制、评价方法，仍存在一些缺陷，因而，进一步加强我国企业的全面品牌建设成为我国未来经济发展工作中的重点之一。

2015年国务院政府工作报告明确指出“加强质量、标准和品牌建设”，品牌建设事业被提升到了前所未有的高度。

作为国民经济的重要支柱，中央企业是品牌建设的主体。然而，虽然进入世界500强的中央企业数量逐年增多，但“大而不强”的问题一直存在，尤其是缺少在全球叫得响的知名品牌。有鉴于此，中央企业要实现“做强做优、世界一流”的目标，就必须努力打造世界一流的品牌。2014年，国务院国资委发布《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》，要求中央企业提高品牌建设水平，并提出具体目标：到2020年末，涌现一批品牌战略明晰、品牌管理体系健全、品牌建设成果显著的企业，形成一批产品优质、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌，培育一批拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。

在这一目标指引下，在国务院国资委领导下，一系列从理论到实践的央企品牌建设引导、促进活动迅速展开，如深入开展品牌建设理论研究工作，加强基础理论研究，组织业内专家编写国际、国内标杆企业品牌建设案例集；组织中央企业开展品牌建设专题研讨会；中央企业品牌工作被当做“一把手”工程来抓，将品牌建设工作纳入业绩考核体系，等等。通过一系列行之有效的举措，切实引导中央企业大力实施品牌战略、准确把握品牌定位、加强自主创新，努力追求高品质，提高精致管理水平，拓展品牌营销传播渠道，严格开展品牌保护，坚持诚信合规经营，以实现品牌强国的美好愿景。