各有关单位：

为响应国务院发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神以及国家“一带一路”倡议提出的推动企业全方位“走出去”战略，引导中国企业积极探索品牌建设的有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，促进培育具有国际影响力的中国品牌，中国质量协会品牌分会拟推荐部分品牌管理专家、企业中高层管理者和品牌管理人员，于2019年11月赴美国参加“品牌管理”专项研修。

一、研修内容

本次研修课程由美国西北大学市场营销学教授Alice M. Tybout牵头，为中国企业代表量身打造，提供品牌国际化战略的新思路、新方法，主要课程内容包括：

（一）全球品牌价值链；

（二）全球品牌建设原则思维及框架模型；

（三）全球品牌的客户命题；

（四）全球品牌的营销组合决策；

（五）数字化时代的全球品牌建设；

（六）全球品牌管理及组织架构；

（七）中国企业的国际化战略探讨。

二、 研修形式

专家授课、交流互动、案例分享和现场观摩等形式。

三、 研修时间

拟定于2019年11月10日至17日，在外停留8天（拟定日程见附件1）。

四、 联系方式

有意参加研修者请认真填写研修意向表（附件2）并于2019年6月20日前反馈至中国质量协会品牌分会。

联 系 人：罗怡、张毅

联系电话：（010）66010121、（010）66079136

传    真：（010）66069801

E-mail：luoyi@caq.org.cn、zy@caq.org.cn

附件：

1.拟定日程.docx

2.研修意向表.docx

3.学校及专家简介.docx

中国质量协会秘书处

2019年4月26日