5月11日，2024年中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议在上海召开，本次会议由国务院国资委主办，国务院国资委社会责任局和中国质量协会承办。会上发布了2023年度中央企业品牌建设发展报告（以下简称报告），公布了2023年中央企业品牌建设发展指数（以下简称品牌建设发展指数）。

报告显示，以2018年为基期，按每年总分百分制标准化处理后，2023年中央企业品牌建设发展指数为180.12，同比增长19.32%，相较基期增长了近1倍。这表明，近年来中央企业品牌建设呈现出良好的发展态势。

从行业看，各行业差距明显缩小，品牌发展愈加均衡。2023年，交通运输行业得分118.07，依然是行业“领头雁”。与此同时，其他行业追赶速度逐步加快，公益、材料、商贸3个行业品牌建设发展指数实现了5年翻一番的跨越式增长，与排名第一的交通运输行业差距明显缩小。

从企业看，相较上一年度，近九成中央企业得分增长，品牌建设能力大幅提升。2018年，总体得分呈现“金字塔型”分布形态，说明当时中央企业品牌建设水平尚不均衡。2020年开始，企业得分逐渐向中间区域移动，形成了两头小、中间大的“纺锤型”分布形态。2023年，企业得分分布进一步演化为下窄上宽的“漏斗型”分布形态，高分值企业数量进一步增多。这表明中央企业品牌引领意识不断增强，品牌管理水平不断提高，品牌建设走深走实并取得显著成效。

 中央企业品牌建设能力分布演进图（按百分制进行标准化处理）

报告显示，一批中央企业战略引导有力、组织保障健全、品牌管理科学，在品牌建设中取得了优异成绩。其中，国家电网、中国石化、中国联通、中粮集团、中国移动等30家企业位居前列。此外，中国物流、中国有色集团、新兴际华集团等10家企业得分取得大幅增长。

报告显示，中央企业品牌建设工作突出体现为“五个转变”：一是更加注重顶层设计，由业务先行向品牌引领转变；二是更加注重专业运营，由单一管理向全面管理转变；三是更加注重组织管控，由多头负责向系统推进转变；四是更加注重支撑保障，由有限投入向综合保障转变；五是更加注重全球推广，由本土品牌向全球品牌转变。

为大力提升中央企业品牌建设能力和水平，国务院国资委于2018年开展了中央企业品牌建设对标工作。品牌建设发展指数是基于品牌建设“五力”模型，将中央企业品牌建设对标指标合成的定量化结果。“五力”指战略引领力、专业运营力、组织管控力、支撑保障力和全球推广力。