卷首 

P2 提升品牌竞争力的系统思维

随着全球经济一体化发展，企业品牌本土化与全球化融合，数字化与体验化融合的趋势日趋显现，系统开展品牌建设势在必行。

品牌故事

P24 百年 Loro Piana：传承、创新与危机下的前行

消费者对“无Logo化”的追求从跟风转向理性，品牌需要证明其溢价能力不仅来自原材料及低调奢华的“人设”，更来自持续创造价值的能力。

P28 富士相机：胶片滤镜下的商业密码

当“情怀溢价”与“技术短板”的天平逐渐失衡，当“饥饿营销”的短期狂欢撞上用户信任的长期课题，富士需要的是持续革新的动力和胶片时代落幕时果断转型的勇气，

商业

P44 巨舰转向，能否顺应时代大潮？——从雀巢收购徐福记谈起

随着“全球化”与“本土化”的边界日益模糊，跨国企业的竞争早已不仅是资金与技术的比拼，更是对本土市场生态理解深度的较量。雀巢能否借此次收购实现“中国式突围”，或将重新定义外资巨头与本土市场的对话方式。

P48 39岁，Deepseek给了这样的消费建议……

有人说，AI不仅可以是高山，也可以是大海。从Deepseek的发展模式来看，随着技术的发展，它的宽度延展并不会受到太大的桎梏，然而深度恰恰是它的致命短板。

封面故事

P56 聚焦城市品牌

在城市群发展过程中，城市之间的竞争日益激烈，城市品牌的重要性也愈加凸显，它不仅是城市形象的重要组成部分，更是城市核心竞争力的外在表现。城市品牌，是城市精神内涵的最佳表达，有助于提升城市的知名度和美誉度，还可以直接影响城市对商机与人才的吸引力，进而增强城市的综合竞争力。

专栏

P86 品牌的”品”是动词

品牌的“品”是一个持续进行的过程，消费者在“品”牌的同时，也在为品牌赋予意义。品牌要想真正赢得市场，不仅需要被看到、被记住，更需要被体验、被解读、被欣赏。这个时代的品牌竞争，绝对不仅仅是产品之争，更是致力于让受众“品”出不同感受的差异化竞争。

P88 共享经济之刺客与幻想

在共享时代，共享办公、共享农业设备、共享宠物、共享旅行设备都是小蛋糕，也许不远的将来会出现更加细化的虚拟资源共享，如共享计算能力、共享存储空间，甚至是共享AI模型……前人趟过的河，就是明天要修的桥。今天的共享模式，仅仅是明天的探路石。