卷首 

P2 大语言模型时代的品牌机遇

于品牌而言，顺应趋势、利用AI技术提升管理效率和精准度已成为必然选择。然而，在拥抱技术的同时，保留人类的判断力和创造性，确保品牌始终站在消费者的立场做出更具人性化、灵活性和创新性的决策，或许才是品牌实现真正的差异化与长期价值的关键。

品牌故事

P20 巴恩风正流行，Barbour能否在中国市场成功出圈？

拥有130年历史的皇室御用英伦品牌Barbour，借着“巴恩风”的流行，在国内收获了一批新粉，然而品牌知名度低、以及当家产品油蜡夹克频被吐槽也成为影响其破圈的阻碍。

P25 从浴缸游向全球的B.Duck小黄鸭过气了吗？

在“轻资产授权模式”下，B.Duck小黄鸭从浴缸游向了全球，但近两年由于新兴IP冲击、消费市场疲软以及山寨产品肆虐等原因令小黄鸭陷入发展困境，要成为一个成熟的全球化潮玩IP，小黄鸭还要“游”得更用力些才行。

商业

P44 宠物经济的“情感红利”

从洗澡、美容、购置新衣到零食、保健品、宠物年夜饭，宠物经济下的许多消费行为已经远远超过了满足宠物的刚需，而是更多地投射了养宠人的情感价值，在这种趋势下，“它经济”的边界得到了进一步拓展，展现出了多样化和多层次的发展态势。

P51 NBA的商业困局

商业体育比赛的核心是内容生产和营销，与电影、电视剧、综艺节目本质是相同的，通过内容传播获得关注，再以流量转化为广告、产品销售等变现方式获得盈利。内容质量下降，营销环境剧变，都会直接影响到体育联盟的商业价值。

封面故事

P58拥抱“她经济”，见证“她力量”

艾瑞咨询的数据显示，2022年中国“她经济”市场规模已突破10万亿元人民币，预计到2025年将达到12万亿元，“她经济”正以不可抵挡之势成为推动消费市场增长的重要引擎。值得关注的是，“她经济”远不止是一个消费现象，更是一场深刻的社会变革，女性在消费市场、职场、家庭、文化等领域展现出的强大力量，正在重塑商业生态和社会结构。

专栏

P86摸准品牌的快感模式

品牌塑造不仅是产品功能的体现，更是情感体验与心理认同的构建，我们需要开动脑筋，摸准品牌的快感模式，成功抓住消费者的潜在心理需求，构建品牌认同，使受众获得类似体育运动的兴奋感和情感满足，从而提升品牌竞争力。

P88哪吒：一个熊孩子的文化逆袭？

真正的文化自信，不是将民族精神的重量叠加在一个叛逆少年身上，而是专注于脚下之路，用更多元的故事、更创新的表达，让世界看到中国电影的真正魅力，让世界慢慢地主动靠近中国文化。