卷首 

P2 集团型品牌的整体优势与协同优势

由于品牌是企业综合价值在利益相关方心智的投射，具有整合资源、聚集要素、凝聚价值的重要作用。很多集团型品牌，如壳牌、西门子、法国电力、通用电气等，在跨国运营过程中的一个共性做法就是打造强大的公司品牌。

品牌故事

P20 风高浪急，时代天使“出海”不易

面对国内竞争激烈和消费需求缩水的双重压力，时代天使面临不出海就出局的残酷现实。为了寻求新的增量，时代天使逐步落地出海战略。不过就目前而言，时代天使的国际业务尚未实现盈利，海外市场开拓仍道阻且长。

P28 水土不服的魔爪能否在华找到新出路？

凭借自身的研发能力和用户基础，把曾经用于“死磕”美国消费者的精力，放在“死磕”中国消费者的需求上，魔爪或许尚有扭转窘境的机会。

商业

P46 被“骑行热”裹挟的消费者和品牌们

与体验门槛更高、场地要求更高、装备更复杂的其他户外运动相比，骑行，这个在城市或近郊，自己一个人也能进行且时长可控的活动，被不少想要锻炼或放空的打工人视为解压良药。同样盯上骑行热的还有骑行装备相关的品牌们。

P54 扼住痛点，为何迷人

痛点分为很多种，如核心痛点、增值痛点，等等。核心痛点往往直通消费者购买要害，成为“至简”的典范——在消费者最重视的部分做到极致，以至于能够忽略其他的不完美。

封面故事

P58怀旧经济：回忆里的商机

从怀旧食品到复古电子产品的重新上市，从历史街区的保护与活化到经典影视作品的翻红，从传统手工艺的传承与创新到老字号品牌的焕新复兴，怀旧经济通过多维度、多形式的探索，唤起人们对过去美好记忆的情感共鸣，也挖掘出了巨大的市场潜力。

专栏

P86 CSR到ESG的心智跃迁

从CSR到ESG的转变实则是企业管理心智的升级。CSR侧重企业的道德义务和形象塑造，但缺乏系统性和量化标准；而ESG将环境、社会和治理融入核心战略，通过可量化的指标和透明框架，强调可持续价值创造。这种转变从“善意”走向“治理”，让社会责任贡献成为企业长期竞争力的一部分，同时重新定义了企业价值在利益相关方心目中的意义。

P88 来自社交媒体的“囚禁”

打开抖音、小红书、微博、知乎、快手、微信等社交平台，只要你在某一类信息页面稍作停留，无数相似风格的内容总会反复推送给你，无数的小视频都妄图“拿捏”你。如今的人都过着被社交媒体，或者说被平台算法控制的人生。1