卷首 

P2 品牌：从价值到价值观

“传递价值观”成为当代品牌塑造的关键。品牌的价值观不仅仅是企业的使命或愿景，它是品牌所倡导的一种文化和社会责任，能够引导和影响消费者的生活方式和价值取向。

品牌故事

P20 全球文具巨头史泰博的陨落

盲目扩张不仅消耗了大量资源，还使得史泰博内部的沟通效率下降，决策失误频发。当市场环境出现不利变化时，公司缺乏足够的灵活性和应变能力，最终陷入了困境。

P25 比音勒芬的品牌成长密码

在过去的十余年间，对比同行或是下行或是呈波浪形的营收曲线，比音勒芬却实现了连续13年营收和利润双增长的奇迹，其毛利率更是达到了惊人的79%，甚至超过绝大多数一线奢侈品牌如“路易威登（69%）”和“爱马仕（72.4%）”等。那么，比音勒芬的增长传奇是如何创就的？

商业

P34 出海：距离本土品牌还远吗？

当前经济社会风云变幻莫测，国际经贸风险的不确定性陡增，外需持续调整收紧，使得“出海”压力倍增。逆风之下，这“海”出是不出？出海航行如何行稳致远？

P47 “王者”归来——李子柒的惊艳复出

在李子柒缺席的几年时间里，三农赛道的火热并未完全退去。最近几年，田园主题、农村生活主题的博主相继涌现，他们的热度或高或低，人气的持续程度或长或短，但都没有任何人能长久达到李子柒级别的影响力和热度。她的回归，自有其商业逻辑层面的需求，同时也反映了这种代表着美好的传统生活方式，在如今这个时代依然是珍贵和稀缺的。

封面故事

P50 发展新质生产力 释放品牌新势能

——2024年品牌创新大会暨第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛侧记

由中国质量协会主办、中国交通建设集团有限公司提供支持的2024年品牌创新大会暨第十二届全国品牌故事大赛全国总决赛在江西省赣州市成功举办。本次大会云集了政府机构、科研院校、行业协会、企事业单位、新闻媒体等众多领域的代表，共享品牌创新成果、共绘品牌美好未来。本刊对会议中的前沿观点、经验分享等进行了摘录，希望与读者共享。

专栏

P86 虚拟一切

随着虚拟经济的发展，品牌将不仅仅依赖于现实世界的存在，而是通过不断创新和虚拟化，走向一个全新的数字世界。拥抱IP化、创意化和AI化的虚拟经济底层思维，品牌将能够在虚拟与现实之间架起一座桥梁，取胜于一个虚拟和现实无缝融合的新世界。

P87 水羊股份能否玩转高端美妆品牌？

海外品牌收购并不是一掷千金就万事大吉，收购后如何做好原有品牌与新品牌在国内外市场布局的规划平衡才是重中之重。要想实现品牌的持续增值，重营销轻研发的思维方式同样面临调整。