卷首 

P2 文化软实力与品牌竞争力

全球化时代的世界文化是互相激荡的。作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的文明古国， 中国具有得天独厚的文化优势，这是中国人民在长期生产生活中积累的宇宙观、天下观、社 会观、道德观的重要体现。

品牌故事

P25 渐行渐远的读者和《读者》们

《读者》的兴衰源于时代的变化，时代造就了《读者》的成功，也让《读者》走向落寞。

商业

P46 理想碰壁

理想触礁，“网红代言人”也难填产品力不足的“坑”。

P49 一座城市的热情麻辣烫

淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、甘肃天水麻辣烫……已不再仅仅是一个城市地标，更是一个社交场域、一个舒压空间、一种生活方式。

封面故事

P52 加强专利转化运用 助力高质量发展

2023年10月，国务院办公厅印发《专利转化运用专项行 动方案(2023—2025年)》(以下简称《方案》)，对我国大力推动专利产业化，加快创新成果向现实生产力转化作出专项部署。《方案》从提升专利质量和加强政策激励两方面发力，进一步打通堵点、激发动力、激活市场，促进专利转化运用，更好助力经济高质量发展。 在这一政策的指引下，本刊组织专题研究，从政策落地、理论探讨、企业实践多维度剖析，探索“强培育-优布局-促转化-重赋能”的路径，推动专利向红利转化，赋能高质量发展。

专栏

P87 波音事故频发的启示

任何高端制造业技术、规范等形成一定文化需要长期积淀，绝非一朝一夕之功。但看似高端的制造业也很容易因为产业工人责任心缺失、管理层失职等突然崩塌。波音虽然还没有到崩塌的地步，但其质量问题如果长期得不到改进，客机市场就会留给空客和后进的中国大飞机。

P89 英雄如花的时代

有媒体预言，未来将有更多的明星企业及企业家陆续走下神坛，甚至就此退场。除众所周知处境复杂的地产业外，亏本卖车的新能源汽车、竞争激烈的电子产品、消费降级的餐饮业、苦等周期的资源型行业等都是可能有王者谢幕的领域。