卷首 

P2 创新品牌体验

数字经济背景下用户需求的变化，促使企业立足时代特点，研究用户不断变化的消费心理与需求，进一步创新品牌运营模式，重塑原有的品牌生态。为更好地满足用户需求，企业可以将数字化技术运用于品牌体验创新实践，积极构建多维品牌体验场景，链接丰富的品牌接触点，吸引用户参与品牌设计、产品研发、品牌传播等过程，增加互动沟通，强化用户感受，进而重塑品牌优势，提升核心竞争力。

品牌故事

P22 国民文具中华牌铅笔的前世今生

20世纪80年代起，中国开始引进“微机读卡”技术，之前由教师手动批阅选择题的模式逐渐被新技术代替，学生们也开始用铅笔涂写答题卡。2001年，全国高考也开始采用答题卡，2B铅笔——特别是“中华牌”2B铅笔——由此成为每个学生笔盒中无可代替的文具。可以说，中华铅笔的翠绿笔杆、竹叶印花、六角设计和烫金刻字，承载了几代人学生时代的回忆。

P29 好丽友5500亿韩元收购LCB，跨界生物医药赛道

健康饮食风潮进一步加速零食赛道洗牌，这对于主打高糖高热量零食的好丽友来说显然是不利消息，与市场追求零糖零脂零卡的趋势不符，其市场份额或将进一步受到挤压。在食品主业增长乏力的背景下，好丽友跨界医疗健康领域寻求业绩新增长点也就不足为奇了。

商业

P34 Gucci起诉三家零售商售假，奢侈品牌如何破解“假货魔咒”? 

Gucci的诉讼才刚开始，是否会像16年前奢侈品集团LVMH和美国电子商务平台eBay的诉讼一样雷声大雨点小，还有待进一步的观察。但可以肯定的是，打击仿冒品从来不是一件容易的事，因为在商业社会中，有需求就会有市场。从长远来看，奢侈品牌的假货魔咒恐将与品牌的打假举措继续并行。

P38 “三亚”与“哈尔滨”的齐头并进史

经济螺旋式上升的转弯处，大家都希望成为拐角胜出的那位。如果房产大额支出在经济低迷期很难崛起，那么对生活品质提升大有裨益的日常消费领域，就成为兵家必争之地，具有强大底气的品牌，这时候就会具备一系列显著的特征，满足多元化消费需求，成为这些品类的必然标签。

封面故事

P46 2023六大消费热点盘点

后疫情时代，人们的消费行为和消费观念都发生了巨大的变化，这就引爆了许多新的消费热点：比如疫情冲击下，人们对不确定性的防范意识提升，消费开始逐渐趋向于理性化；疫情期间积攒的压抑情绪，令人们在消费过程中，更加关注情绪的释放和满足；加速化发展的社交媒体逐渐渗透到生活的方方面面，对人们的消费决策、消费渠道、消费取向等产生着越来越深刻的影响……

专栏

P86 2024品牌三大趋势

2024年如约而至，全球品牌领域也在人工智能的加持下发生着广泛而深刻的变化。全球市场竞争愈发激烈，各类品牌的生存与发展面临着前所未有的挑战。在这种日益复杂的市场环境中，品牌必须不断适应变化，创造出令人难以忘怀的体验。

P89 走出国门：时代的使命

每一代人都有自己的使命。当经济不再连续多年持续增长，当年轻人不再经历快速工业化、城市化带来的发展机遇，当投资者不再手握房产高枕无忧，这意味着转型已经迫在眉睫。而转型向来意味着风险和落差，足以令人踟蹰不前。万幸的是，还好有之前经济两位数增长的积淀，有傲视全球的制造业根基和产能，有市场竞争迭代的经验，当代中国人是有所依托的。