卷首 

P2 品牌的公共价值与长期主义

通常，与追求短期利益相比，确定一个锚定长期价值创造目标的行为看起来很“务虚”，但事实上，往往是这些一直坚守高远目标和价值信仰的企业能够度过经济和社会危机，在不确定性的时代环境中获得突飞猛进的发展。

品牌故事

P23 华特·迪士尼音乐厅：从悦目到悦耳

从悦目到悦耳，从传播音乐作品到塑造文化艺术品牌，华特·迪士尼音乐厅让视觉之美和听觉之美融为一体，成为洛杉矶这个创意城市一个不可或缺的标志性符号。

P27 两面针：重回主业，辉煌难续

“一口好牙两面针”。曾几何时，伴随着这句经典的广告语，两面针牙膏走进了千家万户，从1986年开始连续15年国内产销第一，在国产牙膏中傲视群雄。然而，自2004年之后，这个曾经的“国货之光”品牌开始走下坡路，迄今为止已连续多年亏损……

商业

P36 “村超”缘何“出圈”？

文化搭台，经济唱戏。足球作为“世界第一运动”，其辐射带动力极强，美食、民族文化、非遗、民宿、特色产品等都有可能受益于此，融合发展，形成一道围绕足球产业的特色发展路线。

P51 58同城，神奇不再

十年前朝着城市生活百科全书目标而奔跑的58同城到现在依然没有停步，但它的“神奇”，在路途两旁花团锦簇的衬托下已经消磨殆尽。

封面故事

P54 生态视角下的社会责任家品牌

在生态视角下，价值的创造、获取和超额利润的来源都发生了变化。价值的创造不再是企业的内部活动，而是与外部伙伴共同创造。企业不仅能从价值链中获益，还可以从范围更广的价值网络中获利。

专栏

P86 为服务创建品牌

服务品牌是指一家企业或组织在提供服务过程中所塑造和传递给消费者的特定形象和价值观。服务品牌需要通过传递特定的价值主张，使自己在消费者心目中形成独特的位置。服务品牌的核心是提供高质量的服务，满足消费者的期望并超越其预期。

P88 畅想“山河大学”

教育公平在全球都是一个复杂的社会议题，为实现公平而付出的努力，注定是长期而波折的。我国自1977年恢复高考后就经历了数十次大大小小的改革，高考和录取的每一次微调，都会让一部分弱势群体看到改变命运的希望。比如，近年北京大学、中国人民大学相继推出“筑梦计划”“圆梦计划”，致力于定向招收农村学子，意在创造更多的教育公平……