卷首
P2 在不确定性中把握品牌机遇
随着新经济、新产业、新商业模式的不断产生，消费与数字变革紧密结合，给消费者带来前所未有的消费体验，也给企业品牌建设提出了新的要求。如何增强品牌的创新驱动力、提高品牌的市场竞争力，继而提升品牌的国际影响力，已成为中国企业品牌建设必须面对的新课题。

品牌故事 
P34 上好佳跌落神坛
在90后、00后已成为消费市场主体，甚至10后也开始逐渐成为消费生力军的当下，老品牌们如果一味墨守成规，疏于创新，做不到与时俱进、应时而变，只会逐渐淡出消费者视野……

P38 田宫的转型逆袭之路
如今，田宫已经走过了70多个年头，它就像面对汪洋的嶙峋礁石，在经历了一次又一次时代变迁的狂风巨浪后，依然坚持自我、屹立不倒，为无数模型爱好者打造了一个在光阴逆旅中可以休憩静思的港湾。

商业
P58 年轻人缘何爱上寺庙咖啡？
当烧香拜佛的主力人群从中老年善男信女变成佛系年轻人后，围绕寺庙而生的新业态也开始慢慢浮现。

P61 淄博烧烤：用人间烟火气点亮城市品牌
“淄博烧烤”这个爆火的文旅IP，其成功之处不仅在于美食品牌的塑造，还在于对整个城市形象的更新以及对当地产业转型升级的带动。

P64 封面故事
基于身份的品牌管理与中国企业的经验
不同于英美多数企业市场营销角度的出色品牌运营和外部视角展开的品牌价值评价，德国企业通常更理性低调，其成长过程更加关注基于企业内部视角的管理提升。德国品牌的实践被克里斯托弗·布曼等发展起来，逐步形成了基于身份的品牌管理理论体系……

专栏
P88 AI的未来
电影《机械公敌》臆想出一个智能机器人与人类共存的世界，在这里，机器人无限接近甚至超越人类。电影中，负责主控机器人的人工智能意识到“我们为什么要听人类的”，于是它发起了机器人暴动，意图监禁全人类……这部拍摄于二十年前的电影，如今令人细思极恐……人工智能发展究竟走向何方？人类是否需要制约人工智能的发展？

P89 与其惶恐通缩，不如奋起努力
对习惯于经济持续增长的人们来说，“通货紧缩”还是个陌生的话题。近期CPI（消费者物价指数）、PPI（工业生产者价格指数）连续下降，围绕中国是否会出现通货紧缩的争论时有出现。有观点认为，要警惕需求不足导致的通缩出现……