卷首
P2 新时期的品牌管理
品牌发展是多重因素综合作用的结果，具有时代特征。如UPS理论，差异化理论、定位理论等，这些品牌管理理论是对特定历史时期、特定经济社会环境下品牌发展实践的凝练与概括。品牌管理理论在时代发展的脉络中不断丰富、完善与继续演进。

品牌故事 
P26 “lulu”的理想，现实的彷徨
有不计其数的品牌案例，都是从细分赛道上一骑绝尘、快速生长，而在发展壮大的道路上，要追逐更多的利润，多元化战略是许多品牌的首选。然而，一旦伸展开手脚，会碰触到的别人的利益蛋糕势必更多，在其他巨头盘踞多年的地盘动武，倘若手里的两把刷子不够硬，是很有可能会伤到自己的。

P30 “土味”椰树还能走多远
曾经的椰树，有年头、有根基、有枝叶，如今的椰树似乎还是那个椰树，但市场已不再是当年的模样。对椰树而言，童年的味道正在消费者脑海中迅速淡化，椰树需要关心的不应该仅仅是“有多红”，而是能走多远。

商业
P34 “面馆新贵”不香了吗？
不管是出于充饥饱腹的现实诉求，还是被寄予的长寿、长久、思念、祝福等美好寓意，一碗面条，在中华大地上无疑具有广泛的市场，但面食好吃，面馆却不一定好做，尤其要从高度分散的市场中，开辟出一条差异化的品牌之路，更是难上加难。对于已经入局或者期待入局的品牌而言，不妨适当慢下来，用心打磨好产品，探索出更恰当的商业模式，从而沉淀出更坚强的资本，为未来的攻城略池做好准备。

P42 薅羊毛，到底“薅”了谁？
之所以能出现薅羊毛，本质上是商家自己故意发明或者预留的操作空间，以此来吸引消费者的关注从而实现增加销量或者流量的目的。但如果遇到了“钻羊毛尖儿”的人，尝试把羊毛连根拔起并且将过度拔毛的方式广而告之，甚至用一些技术手段囤积和转卖，这样的后果导致商家未能从促销方式中获利，自然会停止此类羊毛的供应，对应到消费者层面也就不再能享受到这些小的福利。原本属于消费者和商家的合作平衡被那些过度薅毛的博主或平台打破，这个羊毛便不存在了。

P52 封面故事
AI来袭，品牌备战
近日，ChatGPT引发了社会的广泛关注。这个能写论文、会作诗、可以进行绘画创作还能编写代码的“全能”机器人一出，再度引发了社会对人工智能的关注。AI究竟能在何种程度上推动社会生产力的发展？又将对当下品牌们的商业模式产生怎样的影响？

专栏
P87 车企价格战有没有赢家？
随着老百姓汽车保有量的增加，汽车后服务市场的机会也会增多，这从股市汽车服务股走势看涨就看得出来。但汽车整车股走势惨淡，惨烈价格战之下，只有那些主动求变、韧性强的车企才能活下来。

P89 从数字回暖到真实回暖
市场信心全面恢复之后，会有更多的资金和资源愿意进入存在风险的高新前沿领域，推动产业的升级转型。当然，这种回暖方式必将是一条长远的路途且没有捷径，如同从冬天到春天的过程必须严格按照历书来走一样。