卷首

P2 探索特色品牌创建路径

品牌建设是一项系统工程，对企业来说，需要强化顶层设计，大力实施全面品牌管理，在品牌建设实践中充分借鉴优秀企业的典型做法，探索符合自身实际、具有差异性的品牌创建路径，不断增强品牌核心竞争力，推动企业可持续高质量发展。

品牌故事 

P20 拐点已至，极兔求变

甫一出现在公众视野中，极兔就以“野蛮人”的形象迅速攻城掠池，搅动了快递行业的市场格局。而如今，这只快速奔跑的兔子却开始放慢速度，重新审视自己的发展之路。

P26 激流勇进的Shopee

随着电子商务的蓬勃发展，各式电商平台充斥互联网，愈发激烈的竞争下，不少平台难逃“昙花一现”的命运，而作为后来者，Shopee背靠东南亚市场展现出强劲生命力的同时，也在持续应答如何在电商洪流中激流勇进这一课题。

商业

P49 超级碗的超级广告

流量裹挟下的热度只是一时，通过广告或者其他营销行为触达到广大受众、建立品牌形象后，如何进一步推动消费欲望匹配消费需求，从而利用好热度带来实际的销售转化，是接下来品牌商必须要认真考虑并付诸行动的地方。

P52 颜值即生产力么？

巨大的城市，每一个居住空间都像是一个巨大蜂巢里的一个个小格子，在看不见的网络终端，有亿万人与你打赏了同一个主播，购买了同样的商品，为同一个公号贡献了流量。无所不在的互联网触手，让彼此分离的地球成了一个村，爆红与塌方都在一夜之间……

P56 封面故事

理性消费趋势下的品牌机遇

理性消费并非不消费，对高性价比的追求背后，蕴含的是消费者以更合适的价格获得更高品质生活的消费哲学。因此，对于品牌而言，如何最大限度的创造价值感，让消费者在省钱诉求与精致生活之间寻求到平衡点，成为一门必修课。

专栏

P86 ChatGPT：“宠物”还是威胁？

才从疫情封控中走出来的国人，刚过完一个“兔飞猛进”的新年，突然之间就被一款聊天机器人刮起的狂风所包围。这款聊天机器人就是ChatGPT，虽然读起来有点拗口，但这几个字母形成的组合已经深深铭刻在很多喜欢新潮的人脑中。

P88 电影回归

因为疫情而备受冷落的电影行业，今年春节期间表现得异常魔幻，不仅平地起跳且迅速反弹。虽然观影时还得带着口罩，但是看到春节院线大片的排挡和榜单，电影爱好者还是忍不住进行了“报复性”观影。在这个假期里“批发”观影是常态。