卷首 

P2 生态视角的品牌关系

从生态视角看，企业品牌要面临从消费者主导的品牌关系到利益相关方相互作用的品牌关系。企业内部生态系统是价值创造的核心环节，基于品牌核心价值的全面品牌管理是创造价值的方法。企业外部生态系统构建是将品牌价值转化为持久的品牌资产的关键环节，基于不同利益相关方构建差异化品牌关系是关键。

品牌故事

P24 GENTLE MONSTER：行业新锐的进军密码

GENTLE MONSTER在不同地区的店面都有着独一无二的艺术概念，例如韩国首尔新沙洞的店面以“睡眠与梦境串联的异想故事”为主题，而美国纽约的旗舰店则以“地球与月球渐渐分离的景象”为主旨，设计了极具想象力和未来感的艺术装置。此外，这些艺术装置会根据产品系列的更新而改变，总能给到店的消费者新的视觉体验，这也是GENTLE MONSTER线下差异化营销的重要手段。

P28 从木工小店到世界顶级玩具制造商，乐高创新战略的“得”与“失”

今天的乐高，已经成为了一个高利润、高增长的玩具帝国。但也许很多人不知道，乐高在发展历程中曾经历了许多曲折，徘徊了差不多十年时间，才走出低谷，重新回到了高增长路径。而这一过程，与其一路坚持的创新战略密不可分。

商业

P34 疫情时期的“囤”之见

最近，随着国内应对新冠肺炎疫情整体姿势大幅度调整，全国上下正在同病毒进行一场近身肉搏。与此同期，“等药、等菜、等小哥”成为了北京等首先迎来疫情高峰的大型城市的生活常态。难买的药、紧俏的菜，以及望眼欲穿的快递小哥，从没像今天这样在我们的生活中占有如此重要的份量。

P38 卡塔尔世界杯的“中国味儿”

  “足球皇帝”贝肯鲍尔说过，“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”一句话点出了世界杯背后的商业价值。球迷们关注的是自己支持的球队和喜爱的球星能否获胜，而企业则希望从世界杯大舞台上分得一杯自己的热羹。

特别策划一

P46 踔厉奋发，续写高质量发展新篇章

为深入贯彻落实党中央、国务院关于质量强国建设战略部署，提高质量领导力，弘扬工匠精神，表彰为中国质量事业做出杰出贡献的个人，中国质量协会联合中华全国总工会开展第二十届全国质量奖（2022-2023年）个人奖推选工作。

根据《全国质量奖（个人奖）评选管理办法（2020年修订）》的有关要求，本着公开、公平、公正的原则，经过资格审查、资料评审、答辩评审、综合评价、网上公示等环节，并报全国质量奖评审活动领导小组审议批准，最终有十位“中国杰出质量人”入选，本刊收录了这十位企业家的先进事迹，表彰同时，以飨读者。

特别策划二

P58 高质量 可持续 享未来——中国品牌创新峰会暨第十届全国品牌故事大赛侧记

12月9日，由中国质量协会主办、中国质量协会品牌分会承办的中国品牌创新峰会暨第十届全国品牌故事大赛成功举办。英国品牌战略管理与企业营销传播专家菲利普·科钦、德国不莱梅大学经济管理学院副院长克里斯托弗·布曼、中国质量协会首席品牌战略专家林海带来了精彩的主题演讲，从不同视角，对品牌管理进行了深入解读。大会同时对2022年中国企业品牌创新成果、第十届全国品牌故事大赛全国总决赛获奖结果进行了发布，并对优秀作品进行了展示。值得关注的是，会议邀请专家对“中国制造”品牌发展指数进行了详细解读，希望为各级政府政策制定和绩效评价提供辅助工具，为制造业企业系统打造品牌和创造价值提供方法和路径。本刊对大会亮点进行了回顾，与读者共享。

专栏

P87 富士康工人返乡引发的连锁反应

由于国内当时严格的疫情封控政策，郑州富士康工人对染病的担忧与焦虑越来越严重，很多人逃离富士康，有的人甚至突破封锁，徒步返乡。这种动荡引发的一个直接后果是，果粉们发现自己订单延迟，达到无法忍受的程度。

P89 岁末年关，迷茫中的期盼

近期的经济数据表明，新材料、新能源、高端技术装备产品的市场需求旺盛，政策支持力度可观，对芯片等高技术产业的投资快速增长。但是，对更多无法“雨露均沾”的行业企业而言，恐怕转换思路，及时调整经营策略，才是适应现实的更好办法。