卷首 

P2用技术赢得品牌美誉

如今，伴随着第四次工业革命和第三次能源革命叠加，企业也迎来了前所未有的技术窗口期和品牌提升期，要善于让技术为品牌注入更多力量，赢得更多利益相关方的认可，为企业创造更加持久的竞争优势。

品牌故事

P20高线公园：工业遗产的蜕变与重生

高线公园的建成证明了公共资金投资于公共空间能刺激经济发展，并成为设计的典范。纽约市长布隆伯格说：“我们没有选择破坏宝贵史迹，而是把它改建成一个充满创意和令人叹为观止的公园，不仅提供市民更多户外休闲空间，更创造了就业机会和经济利益。”由此，高线公园当仁不让地成为美国乃至全球创意经济中的标杆项目。它的成功再次生动体现了创意经济四两拔千斤的杠杆力量。

P28“天价”收购成交，雅诗兰黛缘何钟爱Tom Ford？

雅诗兰黛击败了开云集团等一众竞购者，以28亿美元（约197亿元人民币）的价格收购了美国高端设计师品牌Tom Ford，这一在时尚界颇受关注的收购大事，终于即将尘埃落定。对于雅诗兰黛而言，豪掷“有史以来规模最大的一笔收购金额”，是否值得？

商业

P40 也说逆境“求生”

猝不及防的不适我们都感同身受，繁华似锦、蒸蒸日上的时代余温仍在，凛冬却杀到眼前，发展的不确定性指数飙升。面对寒冬，品牌的生存目标开始从“发展壮大”，变为“活下去”。

P47 一场事先张扬的分手

老玩家们怀念的是过去十几年暴雪和网易携手打造的游戏王国，但天下无不散之筵席，未来国内游戏产业将进入精品化的时代，公司间的竞争、合作会起起伏伏，但游戏进步的浪潮还是会继续滚滚向前。

封面故事

P58 品牌撞上元宇宙

美国科幻作家尼奥·斯蒂文森在其于1992年出版的《雪崩》一书中描述了一个能以虚拟身份随时出入，始终保持安全稳定运行的虚拟平行世界，他将这个世界称之为Metaverse，也就是我们今天所说的“元宇宙”的由来。如今，距离这本小说出版已经过了30年，5G、云计算、人工智能、虚拟现实、区块链、数字货币等技术的发展正在让其书中所描述的虚拟世界在现实中揭开帷幕。

专栏

P86 老品牌的新想法

全球技术正在加速发展，人工智能已经或者正在帮助人类完成大量的以前无法想象的复杂工作。一方面，品牌运营效率得到了极大提高；另一方面，不断升级的经营环境要求品牌要保持敏锐的头脑。对全球各个市场来说，品牌都需要不断地有新想法，不断求新求变，才能保持活力。

P89 顺应大势，必有可为

以前，很多优秀企业优先考虑外部市场而不愿深耕国内市场，可以归咎于对国内消费市场环境和营商环境的失望。但如今，国内市场拥有的消费潜力、制造业的坚忍不拔、千万创业者的蓬勃生命力、数字经济的强大整合能力，正在重新塑造着新的统一大市场。毕竟，家门口这块成长中的蛋糕的诱惑力实在太大了，完全值得有梦想的企业眼光向内、放手一试。