2017年6月13日晚，奢侈品电商Farfetch宣布将与媒体巨头Condé Nast成为全球内容与商务合作伙伴。作为合作关系的一部分，Condé Nast旗下电商平台style.com将停止运营，并直接导流至farfetch.com。Farfetch也已买下style.com 的商标、知识产权与客户数据库。

Farfetch是一家时尚购物网站，于2008年由葡萄牙籍企业家José Neves在伦敦创办。Farfetch总部位于伦敦，并在纽约、洛杉矶、吉马良斯、波尔图、圣保罗以及东京设有办事处。目前，Farfetch汇集了全球200个品牌，以及超过500家奢侈品买手店的时尚精品，为顾客提供9种语言选择，并在12个大城市提供当日配送服务。而Condé Nast集团目前在全球29个市场，拥有包括《服饰与美容VOGUE》、《智族GQ》、《Glamour》、《名利场VanityFair》和《Allure》等诸多多媒体品牌，读者人数超过3.4亿。

双方认为，此次合作将创造一流的从内容到电商购物体验，其中包括无缝技术连接，可轻松将Farfetch产品集成到Condé Nast的内容中，即由Condé Nast出版创造的购物指南，突出显示Farfetch的产品，并在Cond é Nast数字和社交平台上分发购物内容。该次合作将首先从美国版VOGUE和GQ开始，之后再进行扩展及创新。此外，Condé Nast国际主席和首席行政官Jonathan Newhouse还将加入Farfetch董事会。

Farfetch创始人兼首席执行官José Neves表示：“我们长久以来一直认为具有感召力的精彩内容是奢侈品购物体验的自然组成部分，就像我们在时尚界将消费者与全球最好的品牌和精品店联系起来一样，我们希望将消费者也与最杰出的内容联系起来，与Condé Nast的全球合作伙伴关系将大大增强客户的购物体验，我们将其视为Farfetch商业方法和战略愿景的自然步骤，即创造时尚，策划时尚和开发时尚内容。Farfetch的DNA是与那些在其领域最出色的组织或个人进行合作，而Condé Nast就是世界上最杰出的内容提供商之一。”

近年来，随着电商的迅猛发展，原本对电商态度谨慎的奢侈品们也开始改变“风向”，奢侈品电商的竞争越来越激烈。2010年，历峰集团收购了英国奢侈品电商Net-A-porter；2012年，法国开云集团则与意大利电商YOOX成立了合资公司，专门负责开云集团旗下品牌。而就在今年3月，继eLuxury之后，LVMH以旗下Le Bon Marché(法国乐蓬马歇百货公司)的名义，再次进军电商领域。面对财大气粗的对手，Farfetch要想脱颖而出并非易事，此次拉拢Condé Nast，将补足Farfetch在内容方面的短板，进一步增强其竞争力，并可能会对一直以来以“在线的时尚杂志”为特色的Net-A-porter形成冲击。

而作为一家传统媒体，此次合作，对于Condé Nast来讲，可以看做是其搭建科技业务的重要举措。此前，Condé Nast通过建立style.com，希望实现整合内容与商业的愿景，将旗下数百种以风尚为重点的杂志制造的购买意愿无缝连接到购物环节，但由于缺乏电商运营经验，style.com的发展远远低于集团预期。而与Farfetch的合作，则可以看做是对style.com愿景的延续，借助于Farfetch成熟的运营经验，Condé Nast将大大提升其内容的商业转化率。

总之，无论从哪个角度看，这个“奢侈品电商”+“内容”的战略合作，听起来都是个不错的点子。