引言——————现在团购网站已经没有了昔日繁闹的景象，站在新的节点，很多团购网站已经不再专注于团购服务，开始寻求新的发展路径。

你还在团购吗？

如今谈及团购，消费者已经很理性了。现在团购网站已经没有了昔日繁闹的景象。2010年，自国内第一个团购网站美团网上线后，团购网如雨后春笋般建立，激烈的竞争过后，团购行业逐渐成熟，历经5年的发展后，团购行业由火热变得平静，而在发展过程中，很多团购网站已经对专注于团购服务失去了热情，开始寻求转型路径，进入2015年，团购网站去团购化的趋向更加明显。

瓶颈

2010年是国内团购网站的发端之年。仅一年时间，国内的团购网站就达到了6000多家，于是也就出现了千团大战的局面。竞争、调整，5年过后，团购网站经历了大浪淘沙的过程。

在竞争、烧钱、用资本换市场以及与互联网企业联合发展等多种方式下，团购网站在发展过程中一直在试图解决遭遇的瓶颈。

团购网站门槛低，同质化严重，提供的团购产品或服务基本一样，这也导致用户忠诚度非常低。2011年，团购网站希望通过资本换市场；

2012年，很多团购网站失去了资本支持；2013年，团购网站开始调整服务模式；2014年，一些互联网企业开始投资团购网；而到了2015年，团购网站开始谋求转型。

国内团购网站最初都是模仿美国团购鼻祖Groupon的模式，值得思考的是，Groupon的近况并不乐观。最近几年，Groupon既有模式遭遇发展瓶颈，在不得已的情况下，Groupon退出了希腊和土耳其等海外市场。近日，Groupon更是通过裁员的方式纾解困局。Groupon的发展难题以及转型探索，无疑给国内的团购网站又一次提供了参考范本。事实上，国内很多团购网站已经在这样做了。

Groupon的探索

Groupon是团购鼻祖，其商业模式也很简单：每天向每个地区以一个超低的折扣价格，发起一个在线团购，向用户提供一种商品或服务，最终通过用户在线支付的方式完成交易。Groupon的利润来源于向供应商收取的佣金，Groupon催生了中国团购网站。

随着竞争对手的增多以及新的商业形态的挑战，Groupon的发展也遇到了困难，业绩开始下滑。为了摆脱困境，Groupon开始调整策略，试图拓展业务品类，预订服务、外卖服务等。但是，这些举措并没有取得根本的改变。尤其令Groupon的管理层感到不安的是，Groupon上市后，股价并没有一路上扬，反而走低，这让Groupon必须要找到扭转颓势的方法与路径。

在尝试过多种方式后，2014年，Groupon决定转型，希望将团购平台改造成电商。2014年末，Groupon推出了移动应用Snap，向用户提供特定的商品列表，用户可在规定限期内购买商品，拍下并上传购买小票，可以获得现金返回。此外，Groupon在北美地区加大了实物交易业务的比重，并与苹果Apple Pay合作，试图通过新的支付方式改善消费者的购物体验。不止如此，Groupon也推出了针对旅游服务的应用程序Getaways，用户可以通过这个程序选择旅游产品。此外，Groupon还将业务拓展到了线下。统计数据显示，目前Groupon的电商是盈利的，它的实物销售业务占到了营收的40%多。

为了摆脱困局，Groupon想尽办法。如收购韩国第二大移动电商暨团购网站Ticket Monster，收购网络服饰零售商ideeli等等。虽然在2014年年末业绩有起色，但是，却并未改变大局。

就在近日，Groupon进行了全球裁员1100人，约占全部员工的10%。这次裁员多在北美以外市场，主要集中在客户服务和国际Deal Factory部门。
为了扭转不利局面，Groupon使出了浑身解数。对于Groupon的调整与转型，有批评者认为，现在的Groupon已经变得很奇怪，它既不是彻底的电商，也不是纯粹的团购网站了，但是，从Groupon的角度，如果能够实现盈利，到底是什么，已经不重要了。

转型

Groupon的问题，在国内团购网站同样上演着。同样，国内的团购网站也在谋求转型。近日，大众点评成立了丽人事业部，大众点评的管理者就表示，大众点评的餐饮、结婚、丽人3个垂直领域已成为其“三驾马车”，大众点评未来仍将围绕垂直行业进行战略布局，在巩固固有优势的同时，将进入更多垂直领域。

国内团购网开始外卖以及发力本地生活O2O等垂直领域，成为一种新的趋势。

美团网是国内第一家团购网站。美团网起步较早，虽然跟进者众多，但还是先入为主。在团购网的竞争中，美团一路走来，也经历了团购网站所遇到的同样的问题。如今的美团，已经不是原来意义上的团购网站了，它变成了一个O2O网站。

团购网站已经走在一个关键节点上，生与死，就要看如何进行改变。以美团来说，为了改变发展方向，它曾针对团购、酒店、电影和餐厅推出四个移动端产品。

窝窝团则转向了商城模式。窝窝团希望搭建一个平台，类似京东商城，虽然还在探索过程中，但团购，已经与窝窝团渐行渐远了。

美团、大众点评和窝窝团是历经团购大战之后排名靠前的网站，如今，都在致力于转型，团购的春天已经不在，如果不能及时转身，那么，就会最终被湮没在商业的洪流中。